Schachturnier und Kulturprojekte sollen Gäste ins Kufsteinerland locken

Der Tourismusverband Kufsteinerland will 2027 mit internationalen Kultur- und Sportveranstaltungen, einer Tagungsoffensive und zusätzlichen Gästemärkten die touristische Nachfrage vor allem außerhalb der Hauptreisezeiten stärken. Bei seiner Vollversammlung stellte er auch das Nächtigungsplus der ersten neun Monate 2026 vor.

Von Jänner bis September 2026 verzeichnete das Kufsteinerland 647.719 Nächtigungen. Das waren 13.244 beziehungsweise 2,1 Prozent mehr als im Vorjahreszeitraum, in dem 634.475 Nächtigungen gezählt wurden. Dazu kamen 231.902 Gästeankünfte bei einer durchschnittlichen Aufenthaltsdauer von 2,79 Tagen. Deutschland war mit 347.642 Nächtigungen der wichtigste Herkunftsmarkt, gefolgt von Österreich mit 152.695.

Schachturnier und Kulturprojekte sollen zusätzliche Gäste anziehen

Die Festung Kufstein war als Tiroler Landessiegerin im österreichweiten Finale des ORF-Formats „9 Plätze – 9 Schätze“ vertreten. Durchschnittlich rund 965.000 Menschen verfolgten die Finalsendung. Nach Darstellung des Tourismusverbands brachte die damit verbundene Medienpräsenz der Festung, der Stadt Kufstein und dem gesamten Kufsteinerland österreichweite Aufmerksamkeit. Diese Sichtbarkeit soll künftig durch neue Reiseanlässe ergänzt werden. Dazu zählen überdimensionale leuchtende Figuren in der Kufsteiner Innenstadt, die von Ende November bis Ende Jänner zusätzliche Besuche anregen sollen.

Für 2027 sind unter anderem eine Kooperation mit einem international renommierten niederländischen Museum und ein Land-Art-Projekt mit dem international bekannten Künstler David Popa geplant. Beide Vorhaben sollen das kulturelle Profil der Region erweitern, neue Zielgruppen ansprechen und zusätzliche internationale Aufmerksamkeit für das Kufsteinerland erzeugen. Gemeinsam mit dem Schachklub Kufstein plant der Tourismusverband das neuntägige internationale Schachevent „The Chess Fortress Kufstein“ für den 1. bis 9. Mai 2027. Es soll Teilnehmerinnen und Teilnehmer aus dem In- und Ausland nach Kufstein bringen. Der garantierte Preisfonds beträgt 25.000 Euro. Das Hauptturnier ist im Stadtsaal vorgesehen, die historische Festung soll die Kulisse für zusätzliche Schachveranstaltungen bilden. Langfristig soll sich das Turnier mit mehreren Hundert Teilnehmerinnen und Teilnehmern als internationaler Reiseanlass etablieren.

Tagungen und neue Gästemärkte sollen die Nebensaison stärken

Deutschland bleibt der mit Abstand wichtigste Herkunftsmarkt. Bei der Marktbearbeitung setzt der Verband innerhalb Deutschlands besonders auf Süddeutschland sowie auf gut per Bahn erreichbare Regionen in Ostdeutschland und Berlin. Neue Potenziale sollen in Mittel- und Osteuropa erschlossen werden, besonders in Polen und Tschechien. Diese Märkte sollen den deutschen Kernmarkt ergänzen, nicht ersetzen. Die Ausrichtung soll sich stärker an Herkunftsdaten, Reiseverhalten, Erreichbarkeit und touristischem Potenzial orientieren und greift zentrale Ansätze der Märkte- und Internationalisierungsstrategie Tirol 2035 auf.

Das Kufsteinerland soll sich stärker als alpine Tagungsdestination positionieren. Das Angebot reicht von Seminaren, Fachsymposien und Kleinkongressen in Kufstein bis zu Leadership Retreats in den Bergen. Mit einer Tagungs- und Kleinkongressoffensive will der Verband diese Angebote besonders außerhalb der touristischen Hauptreisezeiten am Markt stärken. Berufliche Veranstaltungen sollen mit regionalen Erlebnissen verbunden werden. Davon sollen neben Beherbergungsbetrieben auch Gastronomie, Veranstaltungsdienstleister und weitere regionale Unternehmen profitieren. Bei digitalen Angeboten setzt der Tourismusverband auf Datenqualität, bessere digitale Auffindbarkeit und Buchbarkeit sowie die Vorbereitung auf neue KI-gestützte Informations- und Buchungssysteme.

Bei der Vollversammlung würdigte der Tourismusverband auch ausgezeichnete Betriebe. Das Gasthaus & Hotel Dresch in Erl erhielt das Österreichische Umweltzeichen, das Hotel Panorama Royal in Bad Häring die Fünf-Sterne-Klassifizierung. Der Sattlerwirt in Ebbs wurde mit dem „Goldenen Flipchart“ als bestes Seminarhotel Österreichs ausgezeichnet. Als „Bewusst Tirol“-Betriebe wurden das Hotel Alpenrose Kufstein, das Hotel Thierseerhof und das Juffing Hotel & Spa in Thiersee sowie der Sattlerwirt und der Ledererwirt in Ebbs gewürdigt.

Der Jahresabschluss 2025 weist eine Bilanzsumme von 9,34 Millionen Euro, ein Eigenkapital von 8,77 Millionen Euro und ein Ergebnis der gewöhnlichen Verbandstätigkeit von rund 710.000 Euro aus. Er erhielt einen uneingeschränkten Bestätigungsvermerk. Für touristische Projekte, Infrastruktur, Veranstaltungen und Marketingmaßnahmen sind für 2026 und 2027 nach dem derzeitigen Planungsstand knapp eine Million Euro vorgesehen. Die Haushaltsplanung 2027 ist noch nicht abgeschlossen. Die konkreten Maßnahmen und finanziellen Schwerpunkte werden ausgearbeitet und anschließend den zuständigen Gremien zur Beschlussfassung vorgelegt.