Österreichs aktive Wintersportler:innen bevorzugen den Sportfachhandel

Die jährlichen Ausgaben für Wintersportartikel belaufen sich bei Käufer:innen in Österreich durchschnittlich auf 213 Euro. Für die kommende Saison haben 20 Prozent der aktiv Wintersporttreibenden bereits Wintersportartikel erworben. Weitere 19 Prozent beabsichtigen einen Einkauf. Die Kaufaktivität liegt damit bei 39 Prozent.

40 Prozent der Österreicher:innen wollen in der kommenden Wintersaison fix Wintersport betreiben. Weitere 16 Prozent erwägen entsprechende Aktivitäten. Bei der Gen Z im Alter von 18 bis 29 Jahren sind es 61 Prozent mit fixen Plänen, bei den 30- bis 44-jährigen Millennials 55 Prozent. In der Generation X von 45 bis 61 Jahren planen 33 Prozent fix, bei den über 61-Jährigen 21 Prozent. Regional nennt der Check 50 Prozent für Tirol und Vorarlberg sowie 43 Prozent für Oberösterreich und Salzburg. Für die beiden Gebietsgruppen Kärnten und Steiermark sowie Niederösterreich und Burgenland werden jeweils rund 38 Prozent ausgewiesen. Für Wien beträgt der Wert 32 Prozent.

Kaufpläne umfassen mehrere Ausrüstungsarten und Einkaufswege

Mit 52 Prozent stellen Wintersportbekleidung und Accessoires die größte Gruppe der bereits erworbenen beziehungsweise für einen Kauf vorgesehenen Waren. Auf Ski und Snowboards entfallen 31 Prozent. Weitere Wintersportgeräte machen 27 Prozent aus, darunter Rodeln und Schlittschuhe. Sicherheitsausrüstung, darunter Helme, Protektoren und Skibrillen, nennen 19 Prozent.

55 Prozent der aktiv Wintersporttreibenden kaufen am liebsten im Sportfachhandel ein. Mit 17 Prozent belegen Online-Shops Rang zwei. Jeweils rund 8 Prozent kaufen bevorzugt in Kaufhäusern beziehungsweise über Second-Hand-Angebote.

Generationen unterscheiden sich bei Ausgaben und Kaufverhalten

Unter den aktiven Wintersportler:innen der Gen Z haben 32 Prozent bereits Wintersportartikel gekauft, weitere 23 Prozent planen einen Einkauf. Die Kaufaktivität dieser Altersgruppe beträgt insgesamt 55 Prozent. Bei den durchschnittlichen jährlichen Ausgaben liegt die Generation X mit 252 Euro vor den über 61-Jährigen mit 221 Euro, den Millennials mit 203 Euro und der Gen Z mit 169 Euro.

Auch die jährlichen Ausgaben unterscheiden sich regional: Für Tirol/Vorarlberg nennt der Consumer Check 249 Euro, für Salzburg/Oberösterreich 246 Euro. Wien kommt auf 229 Euro, Kärnten/Steiermark auf 189 Euro und Niederösterreich/Burgenland auf 161 Euro.

Bei der Ausrüstung nutzen 71 Prozent der befragten Ski-, Snowboard-, Langlauf- und Skitourensportler:innen ausschließlich eigenes Material. 13 Prozent greifen ausschließlich auf geliehene Ausrüstung zurück, weitere 16 Prozent kombinieren eigenes und geliehenes Material. Insgesamt verwenden 29 Prozent zumindest teilweise fremde Ausrüstung.

Für den Consumer Check befragte Reppublika Research & Analytics im Auftrag des Handelsverbands von 2. bis 17. Oktober 2026 insgesamt 1.013 Personen ab 18 Jahren in Österreich. Die Interviews erfolgten über das Onlinepanel „Talk“ in Form computergestützter Webinterviews. Die Stichprobe ist laut Aussendung repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 18 Jahren.