Lidl bündelt Tierbedarf unter „Max & Mila’s World“

Lidl bündelt sein Sortiment für Hunde und Katzen künftig unter der neuen Marke „Max & Mila's World“. Damit führt das Unternehmen sein bisheriges Tierbedarfssortiment erstmals in einer einheitlichen Markenwelt zusammen. Lidl will so die Produktauswahl vereinfachen und die Orientierung im Sortiment erleichtern.

Ein einheitliches Verpackungsdesign und farbliche Kennzeichnungen sollen Zusammensetzung und Produktschwerpunkte rascher erkennbar machen. Transparente Angaben zu Inhaltsstoffen und Qualitätsmerkmalen sollen bei der Wahl des passenden Futters helfen. Die Marke soll auch bei Non-Food-Produkten im Lidl-Onlineshop sichtbar sein.

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Lidl staffelt das Futter in drei Qualitätsstufen

Das Hunde- und Katzenfutter wird in Basic, Advanced Care und Gourmet gegliedert. Basic umfasst laut Lidl Produkte für den täglichen Bedarf mit ausgewogenen Inhaltsstoffen und tiergerechter Qualität.

Advanced Care richtet sich an Tierhalter mit erweiterten Ansprüchen. Die Linie setzt laut Aussendung auf einen höheren Nährwert, getrocknetes Fleisch als Hauptzutat sowie Rezepturen für unterschiedliche Lebensphasen und individuelle Bedürfnisse. Die getreidefreien Gourmet-Produkte enthalten laut Lidl Frischfleisch als Hauptzutat und sorgfältig ausgewählte Inhaltsstoffe.

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Ergänzt wird das Angebot durch Hygieneartikel sowie Non-Food-Produkte wie Zubehör und Spielzeug. Lidl beschreibt das Markenversprechen als vollständige und gesunde Ernährung ohne künstliche Farbstoffe und Zucker. Nach Unternehmensangaben richten sich alle Produkte nach den Vorgaben der FEDIAF, des europäischen Branchenverbands für Heimtiernahrung. Dessen Richtlinien betreffen unter anderem die Nährstoffversorgung, altersgerechte Rezepturen und die Energieversorgung.